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设计的秘密,如何找准用户的兴趣点-邢台户外广告

文章出处:原创版权-转载注明责任编辑:admin人气:发表时间:2019-01-31 20:10【
根据操作性条件反射理论,就可以预期人们会以怎样的频率对强化和奖励作出反应并投入某件事。如果你期望一个人最大程度地投入某件事,也许最合适的方式是变动次数。
赌场的秘密
如果你去过拉斯维加斯,很可能见识过变化次数奖励方式。每次你把钱投进老虎机,都不知道会不会赢钱,这跟玩了多长时间无关,而与你玩的次数有关。由于次数不是固定的,而是变化的,一切就无法预料,你不知道哪一次会赢钱,但是有一点可以确定,那就是玩的次数越多,赢钱的机会越大。结果就是你会越玩越上瘾,而赌场也财源滚滚来。
操作性条件反射理论与设计
如果你不清楚操作性条件反射理论和设计有什么关系,可以再仔细想一想。很多时候,设计师希望激励用户持续投入某件事,斯金纳的研究与此很有相关性,只是人们往往意识不到。回忆一下上一节中 Kivetz的研究,积分卡其实是固定次数奖励方式的一个例子:买了10杯咖啡后(类似于老鼠按了10次横杠)得到一杯免费咖啡。
在某些网站上,你每邀请一个好友加入该网站都能得到额外的空间,这叫做“持续强化”。(斯金纳的研究意味着,如果 Dropboxt在用户每邀请3~5个好友后便给予更多的奖励,即采用固定次数奖励的方式,可能会产生更好的效果。)
户外广告设计建议:
想要操作性条件反射理论有效,必须保证强化物(奖励)是用户真正需要的。饥饿的老鼠需要食物,想一想你的用户需要的是什么呢?思考你所寻找的行为模式,选择最合适的强化方式,尽量使用变化次数奖励来提高人们重复参与的积极性。
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