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设计中如何做到让人沉迷于所提供信息-邢台广告设计

文章出处:原创版权-转载注明责任编辑:admin人气:发表时间:2019-01-31 20:12【
你是否曾觉得自己发邮件、发微博或发短信上瘾了?是不是只要看到收件箱有新邮件,想无视它都很难?是否本打算用baidu搜索资料,但常常是30分钟后却发现自己在看完全不相关的内容?这些都是因为你的多巴胺系统在起作用。
自1958年发现了多巴胺系统后,神经科学家就开始研究它。多巴胺在大脑多个部分都能产生,对于大脑功能非常关键,影响着包括思考、行动、睡眠、情绪、注意力、动机、寻求和回馈等功能。
产生愉悦感还是动力
你可能听说过多巴胺控制着大脑中让人产生快感的“愉悦”系统,但研究者最近发现,多巴胺并非让你感受愉悦,而是让你有追求、寻找、渴望的感觉。它会增强人们的觉醒、动机以及目标导向行为,不仅包括生理需求,诸如食物和性,还包括抽象内容。总之,多巴胺让人产生寻求信息的好奇心和热情。最新研究显示,不止是多巴胺系统,类鸦片系统也影响着愉悦的感觉。
根据1988年专家的理论,“欲求”(多巴胺)和“喜好”(类鸦片)这两个系统是相辅相成的。欲求系统促使你行动,喜好系统让你感到满足,从而停止追求。如果追求没有停滞,你就会进入无限循环的状态。当多巴胺系统强于类鸦片系统时,你的追求欲望会远超过满足感。
多巴胺让人类进化并得以存活
从进化的角度讲,多巴胺是非常关键的。如果人类没有被好奇心驱动去追寻事物和想法,可能到现在还坐在山洞里呢。多巴胺系统促使我们的祖先探索世界、学习知识并存活下来。比起呆坐不动的满足感,追寻事物更容易使他们存活下来。
期待比得到更好
大脑扫描研究显示,大脑在期待得到奖励的状态中,比得到奖励时受到更多的刺激也更活跃。对老鼠的研究显示,如果你破坏了多巴胺神经元,老鼠依然可以走路、嚼食和吞咽,但即使食物就在眼前,也可能会活活饿死,因为它们已经失去了对食物的欲求。
广告设计建议:
人们受多巴胺驱动而不断寻求信息。所以在设计过程中确保您提供的信息是有层次的,有深度让用户感兴趣的。
找到信息的过程越容易,用户就越投入其中,不要过渡优化设计导致大家在信息处理时难以消化,使得效果不理想。
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