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店铺设计知识,人在悲伤或恐惧时会想念熟悉的事物-邢台店铺设计

文章出处:原创版权-转载注明责任编辑:admin人气:发表时间:2019-03-10 21:19【
今天河北云天为您讲解一下店铺设计知识,而重点是针对人在悲伤或恐惧时会想念熟悉的事物。
星期五的下午,老板把你叫到办公室,说他对你最近的项目报告感到不满。你曾多次告诉他这个项目比较棘手,请他多安排几个人手。他无视你的请求,现在却告诉你这个项目将对你产生极度不良的影响,你甚至有可能因此丢掉工作。回家的路上,你站在百货商店门口,悲伤又害怕。你还会买你常买的麦片吗?会尝试买些新东西吗?
1.人想要熟悉的事物
根据内梅亨大学的研究,荷兰人喜欢购买熟悉的品牌。研究表明,人在悲伤或恐惧时,想要自己熟悉的事物;当心情愉悦时,才愿意尝试新鲜的事物,对于熟悉的事物并不怎么敏感。
2.想要熟悉的事物是因为害怕失去
对熟悉事物的需求和对熟悉品牌的偏爱可能都是因为害怕失去。在《网页设计心理学》一书中我谈到了人们对于失去的恐惧。当人悲伤或恐惧时,旧脑和中脑(情绪脑)就会处于警惕状态。他们需要自我保护,而获得安全感最简单的方法就是找到熟悉的事物。强势品牌和Logo是人们熟悉的,所以悲伤或恐惧时,人们会选择自己熟悉的品牌和Logo
3.人的情绪很容易改变
事实表明,影响人的情绪易如反掌,尤其是在短时间内(例如一次网购的时间)。在 Marieke De vries的研究中,被试者分别观看了能带来好心情的提线木偶的视频片段和让人心情沉重的电影《辛德勒的名单》的视频片段。他们说在观看了木偶剧后情绪会极度高涨,而观看了《辛德勒的名单》后情绪则十分低落。这种情绪随后影响了他们在接下来的实验中的表现。
那么对于店铺设计来讲:
1.品牌营销是捷径。如果人们对一个品牌有着良好的印象,那么这个品牌对于旧脑来说就是一种安全信号。店铺设计时刻要记住突出品牌,才能形成以上的效应。
2.品牌效应在网络营销中同样重要,甚至更加重要。当看不到、摸不着实际产品时,品牌便起了替代作用。这意味着当人们进行在线购物时,品牌拥有极大的影响力。
3.如果你的品牌已经建立,有关恐惧或失去的信息可能会更有说服力。如果你的品牌是全新的,有关趣味和幸福的信息可能会更有说服力。
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