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这可能是你未曾了解的广告和广告策略-邢台广告公司

文章出处:原创版权-转载注明责任编辑:admin人气:发表时间:2019-05-06 19:30【
广告大家都非常熟悉,它会出现在我们活动的任何一个地方,可对于广告和广告策略你真的了解吗?作为邢台广告公司,今天河北云天为您讲解一下你未曾了解的广告。
广告可以分三个层次来理解:
1、广而告知
2、占领用户心智
3、影响决策
第一层,广而告之
在这种理解下,大部分企业的广告策略就是信息轰炸。把广告作为一种宣传品牌形象和产品的手段。
以曝光量为追求,具体的做法就是铺天盖地做户外广告,制作传单,在各平台上发布广告软文。设计上要求 “品牌名字一定要大,LOGO要突出,联系电话要写上,二维码要放上,广告里一定要说我们的优势,多说一些等等,任何广告都要求突出品牌属性。
他们从来不关注,二维码会不会有人扫?扫不扫得到?既然产品核心优势在哪里?广告的重点在哪里?也不会关注广告投放后的效果跟踪和反馈,放一段时间后没什么效果就说广告不行,要重新做,却不研究为什么不行。最后就变成自嗨式广告。
在这一层面,广告设计
宜:突出品牌核心主张或产品核心卖点,文案通俗易懂。
忌:玩文字游戏,用谐音,成语等看着很高端,实质上不知所云的文案。
第二层,占领用户心智
这是让广告产生效果的最基本策略,如何占领用户心智呢?最常用的方法让产品与用户的生活场景建立强链接。
捆绑产品与目标用户的高频生活场景,让他们看到广告时马上联想到相似的经历,产生共鸣,或者在生活中一遇到同样的场景就能想到你的产品。最成功的案例就是王老吉把饮料与“上火”的概念捆绑创造出的销售奇迹。
在这一层,设计师需要
1、明确目标用户;
2、明确目标用户生活中可以与产品链接的高频场景;
3、通过画面和文案建立链接。
第三层,影响决策
好的广告是可以影响决策,这需要了解大脑的思维机制及人性的弱点。
抓住用户痛点,制造需求,利用人性的弱点,贪婪,恐惧,虚荣等心理因素,让他们立刻做出选择。这更多需要在文案上下功夫。
通过以上内容大家多少都会有一些思考,所以在投放或者作出决策前可以随时咨询下我们,为您提供整体策划、设计、制作服务,16年专业品质,期待您的来电咨询。